Вътре в медийната стратегия на кампанията на Байдън за 2024 г., която заобикаля пресата в Белтуей
Бележка на редактора: Версия на тази статия се появи за първи път в бюлетина „Надеждни източници“.
По време на пътуването си до Ню Йорк миналата седмица президентът Джо Байдън седна за рядко съвместно интервю заедно с бившите президенти Бил Клинтън и Барак Обама.
Но интервюто, което получи значително внимание, не беше с национална новинарска организация. Нито беше с местен вестник или магазин. Това беше с комедийния подкаст, „Smartless“, воден от актьорите Джейсън Бейтман, Шон Хейс и Уил Арнет.
Решението да разговаря с холивудското трио, като същевременно изостави традиционната преса в процеса, е емблематично за медийната стратегия на Байдън, тъй като той е изправен пред преизбиране с високи залози със самата демокрация на линия. Въпреки че беше нарисувана карикатура на президента, скрит в Белия дом, избягвайки светлината на прожекторите на медиите, той всъщност участва в доста интервюта - само не с пресата в Белтуей.
Всъщност Байдън се ангажира с редица интервюта тази година, особено с чернокожата и испаноезичната преса. Изправен пред падащи числа в анкетите с чернокожите американци, Байдън е дал най-малко 10 интервюта с медии, достигащи до общността тази година, повечето от които с местни радиостанции по време на шофиране. Байдън също участва в две интервюта с испаноговорящи радиостанции през 2024 г. и е готов да седне с Енрике Асеведо от Univision тази седмица, съобщи Адриан Каракило в понеделник за Vanity Fair.
„Хората в окръг Колумбия и Ню Йорк може не винаги да го виждат“, каза ми по телефона Майкъл Тайлър, комуникационен директор на кампанията на Байдън. „Но знаете ли кой го вижда? Избирателите, до които се опитваме да достигнем.“
Тайлър каза, че кампанията на Байдън дава приоритет на интервюта с медии, достигащи до конкретни избирателни групи, вярвайки, че фокусирането върху местните медии ще се изплати през ноември. Тайлър, който се противопостави на идеята, че Байдън избягва традиционната преса, каза, че влагането на тяхната енергия в издания с целеви обхват е един от компонентите на разумна комуникационна стратегия. Кампанията твърди, че добавя към медийната книга, която включва нови медийни субекти и други платформи с широк обхват.
„Нашата Полярна звезда като кампания е да гарантираме, че президентът е в пряка комуникация с избирателите, които ще решат пътя към 270-те електорални гласа“, обясни Тайлър.
Но тъй като Байдън обръща повече внимание на новите и нетрадиционни форми на медиите, той показа по-голямо нежелание от своите предшественици да дава индивидуални интервюта с националната преса, участвайки в по-малко интервюта от други президенти на този етап в неговото президентство. Съвсем наскоро Байдън избра да пропусне традиционното интервю преди Super Bowl за втора поредна година, повдигайки въпроси относно решението му да не говори пред най-голямата публика в страната.
„Брой пъти, когато Джейсън Бейтман е давал седящо интервю с президента Байдън: 2. Почти всеки репортер на печатни издания, който отразява Белия дом: 0“, Дженифър Хаберкорн, репортер на Белия дом за POLITICO, отбеляза на X след „Smartless“ на Байдън интервю.
Част от колебанието на Байдън да говори с традиционните новинарски медии вероятно произтича от разочарованието му от това как членовете на пресата отразяват него и кампанията му. Белият дом и кампанията на Байдън остро критикуваха начина, по който пресата отразява всичко от доклада на специалния прокурор Робърт Хър до възрастта на президента, посвещавайки това, което смятат за непропорционално, на проблемите, дори когато Доналд Тръмп се ядосва срещу институциите на страната и прокарва отровни изборни лъжи.
Но от само себе си се разбира, че интервютата с националните новинарски медии са мястото, където Байдън ще се сблъска с най-трудните въпроси относно кампанията през 2024 г., вътрешната политика и външните работи, с ниво на контрол и отчетност, което обикновено се среща най-вече в пресата на окръг Колумбия, която е специализирана по такива въпроси.
Заобикаляйки пресата в Белтуей и давайки приоритет на други форми на медии, Байдън успя да поддържа контакт с избирателите, като същевременно позволи на президента да избегне многократен натиск по неудобни теми като възрастта си.
„Тези интервюта, които можем да направим, се съсредоточават много повече върху същността и залозите, които имат значение за избирателите, отколкото за хората в района и Ню Йорк“, каза Тайлър.
Байдън в никакъв случай не е пионер на стратегията за заобикаляне на околовръстния път. Известно е, че Обама говори със Зак Галифианакис за шоуто „Между две папрати“, а Тръмп безкрайно беснееше в социалните медии на милионите си последователи. Въпреки това, тъй като кампанията за 2024 г. достига кресчендо и Байдън копнее да достигне до възможно най-голямата публика, участието в тези целеви интервюта няма да е достатъчно. Байдън вероятно ще трябва да се яви на интервюта за програми с по-широк обхват. Стратегията за заобикаляне на Околовръстния път може да продължи толкова дълго.
